SEO

Как понравиться поисковым системам.

В последнее время все чаще возникает вопрос: как продвигать сайты в Интернете наиболее эффективено в нынешней ситуации? Под эффективностью понимается соотношение количества посещений на сайт посетителей и стоимости их привлечения. Для большинства веб-мастеров ответ очевиден — наибольшую пользу сейчас принесут SEO и контекстная реклама. Если с последним вопросов почти нет, то SEO представляется чем-то вроде шаманства. Что же такое SEO сайта и что мы, простые веб-мастера, можем сделать.

SEO — search engines optimization, комплексные меры по оптимизации внутренних (HTML-код, структура, содержание) и внешних (количество и «качество» ссылающихся ресурсов и др.) параметров, направленных на улучшение позиций сайта в выдаче по конкретным поисковым запросам. SEO по праву считается неотъемлемой частью интернет-маркетинга: существование в виртуальной сети невозможно без продвижения сайта в поисковиках.

SEO

Что полезно знать о работе поисковых систем? Поисковик состоит из нескольких составляющих: spider (паук), crawler («путешествующий» паук), indexer (индексатор), database (база данных) и search engine results engine (система выдачи результатов). Наибольший интерес для нас представляет именно система выдачи результатов. Она определяет, какие страницы удовлетворяют поисковому запросу и в каком порядке следует строить выдачу результатов. Критерии, на основании которых принимается решение, постоянно изменяются. Именно это является основной проблемой всех оптимизаторов: методы, приносившие результат еще несколько месяцев назад, сегодня могут быть абсолютно бесполезны. Кроме этого, каждый поисковик имеет свои предпочтения. Какие-то поисковые системы (например, Google) отдают преимущество внутренним факторам, другие склонны больше принимать во внимание факторы внешние, полагаясь, образно говоря, на чужое мнение, — так строит свое ранжирование Яндекс. Теперь мы подошли к самому интересному: как сделать так, чтобы сайт «понравился» поисковой машине и попал на высокое место? Для того чтобы сайт работал эффективно — привлекал заинтересованных посетителей — необходимо наличие минимум трех характеристик:

  • юзабилити — удобство и простота использования, применения, дружественность и даже практичность;
  • контент — любое информационно содержательное наполнение ресурса;
  • дизайн — визуальное оформление веб-страниц.

Для поисковых систем наибольшую важность приобретает контент — тексты, изображения и подписи к ним, ключевые слова. Начнем с ключевых слов. Каждый сайт принадлежит к определенной тематике, каждая страница сайта отвечает на определенные вопросы. Мы предполагаем, что потенциальный посетитель, задаваясь конкретным вопросом, должен попасть на наш сайт. Для того чтобы поисковая система сочла сайт соответствующим запросу пользователя, составляется семантическое ядро сайта. Это совокупность ключевых поисковых запросов, по которым целесообразно проводить поисковую оптимизацию, чтобы привлечь на сайт пользователей. Определить, какие слова используются при поиске, лучше всего с помощью специальных сервисов: Wordstat.Яндекс, Adstat. Rambler, MAI LRU. Полученные поисковые запросы можем классифицировать по частоте на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные.

Высокочастотные запросы запрашиваются большим количеством пользователей за определенный период времени (как правило, в месяц). Продвижение по высокочастотным запросам является хорошим стартом широкомасштабной кампании, рассчитанной на неопределившуюся аудиторию. Частота запрашивания подобных слов и, как следствие, количество переходов на сайт исчисляются десятками тысяч. При этом потребности пользователя, пришедшего по такому запросу, остаются крайне нечеткими, нужно приложить серьезные усилия для конвертации посетителя в покупателя. Поэтому задачами, которые ставят перед продвижением по «высокочастотникам», являются максимальный трафик из поисковых систем по целевым запросам, имиджевая реклама. Конкуренция по высокочастотным запросам очень большая. В силу своей краткости (например, «автомобили», «недвижимость») высокочастотные запросы присутствуют на достаточно широком спектре сайтов. Соответственно продвижение по таким запросам обходится намного дороже продвижения по низко- и среднечастотным.

Среднечастотные запросы обычно состоят из двух слов. Применительно к товарам они чаще всего состоят из названия типа товара и его марки. К примеру, это может быть запрос вида «компьютер импортный» или «мягкая игрушка». Запросы такого вида являются более эффективными, так как на сайт приходят уже определившиеся в своих потребностях посетители. И конкуренция здесь ниже, а значит, попасть в Топ 10 результатов выдачи гораздо легче. К среднечастотным относят запросы, к которым обращались 1 тыс.-10 тыс. раз в месяц. Использовать такие запросы рекомендуется для продвижения страниц второго и третьего уровня.

Низкочастотные запросы отражают конкретные цели посетителей, например «фотоаппарат Canon». Конкуренция среди таких запросов мала, но и количество посетителей по каждому из них менее 1 тыс. в месяц. При использовании низкочастотных запросов нужно генерировать отдельные страницы под них. Определив ключевые слова, можно поместить их в основной текст. Рекомендуется помещать на каждую оптимизируемую страницу не менее 250 слов видимого печатного текста. Каждая страница должна содержать не более двух или трех ключевых словах. Следующее, на что обращает внимание поисковик, — содержание тегов title и meta. Тег title — это заголовок страницы, видимый как для посетителя, так и для поисковой машины. Метатеги могут содержать описание страницы (description), ключевые слова страницы (keywords), информацию об авторе (author), управляющие команды для поисковых роботов и прочую служебную информацию, не предназначенную для посетителей. Теги прописываются редактором сайта для каждой страницы сайта. Наиболее важные ключевые слова можно поместить в тег title. Так как он должен содержать не более шестидесяти знаков, это ограничивает число ключевых слов, помещенных в нем.

В те времена, когда поисковая оптимизация только набирала обороты, поисковые системы обращали внимание на содержание страниц и прочие факторы: навигацию, структуру, разметку и внутренние ссылки. Веб-мастера легко приводили в соответствие с запросами, по которым посетители находили ресурс через поисковый механизм. В результате появился факт массового поискового спама страниц, не несущих, как правило, никакой смысловой нагрузки и созданных с целью манипуляции результатами поиска. После появления PageRank ситуация изменилась. С этого момента внутренние факторы стали делить определяющую роль с внешними. Количество ссылок, ведущих на страницу, увеличивало вес (важность) этой страницы в глазах поисковика. Это предопределило новые пути в SEO-деятельности: регистрацию в каталогах и рейтингах, обмен ссылками и прочие действия, увеличивающие количество ссылок на страницу.

Существует еще один фактор при ранжировании страниц поисковой системой — анализ качества внешних ссылок на оцениваемую страницу. Для оценки популярности ресурса был введен индекс цитирования (ИЦ) — он основывается не только на количестве, но также и на важности внешних ссылок на сайт. Что такое важность? Можно создать десяток шаблонных сайтов на Народ ру и написать там ссылку на интересующий сайт. Но это не повлияет на ИЦ и не принесет ожидаемого результата. А вот если ссылка, скажем, окажется на первой странице Mail.ru, то рейтинг заметно поднимется — такая ссылка действительно имеет важность. Aлгоритм работы поисковых систем регулярно меняется. Например, сейчас поисковые системы любят глубокие ссылки: когда на внутреннюю страницу вашего сайта ссылаются из глубины другого ресурса. Некоторые SEO-специалисты заявляют, что именно количество и качество ссылок сейчас играют наиболее важную роль при продвижении сайта.

Когда стоит привлекать стороннего SEO-специалиста? Когда ваш сайт относится к высококонкурентной тематике, когда нужно гарантированно попасть в Топ 10 результатов выдачи и когда просто нет времени на постижение великой науки SEO. Хотя первые шаги на пути к SEO вполне можно сделать самим. Например, посмотреть, какие запросы популярны по вашей теме, вписать их в тексты на сайте; прописать тег title и следить за еженедельным обновлением новостей на сайте. Эта работа не требует много времени, зато позволит сэкономить на услугах оптимизатора и упростит процесс продвижения вашего ресурса.

Что еще стоит знать про поисковую оптимизацию, — это то, что выделяют три класса SEO-деятельности. Профессионалы занимаются исключительно белой оптимизацией, то есть используют не запрещенные поисковыми системами методы раскрутки ресурса. Допустимая в некоторых случаях «серая» оптимизация подразумевает применение нежелательных методов оптимизации: использование линкаторов или покупка ссылок с тематических сайтов. Существует и черная оптимизация, которая не исключает возможность удаления сайта из базы данных поисковой машины. Среди черны» методов SEO: использование скрытого текста и создание дорвеев. Непроверенный оптимизатор может использовать серые или черные методы. Это в конечном итоге негативно отразится на сайте и на состоянии вашего кошелька.

 
Рекомендуем
 
Реклама
 
Новости

 
Статистика



Ссылки